一、注重真实
真实是宣传片的生命，宣传片所反映的生活内容必须以客观事实为其直接原型，同时应尽可能在保持原有生活内容，感情真实的基础上，努力表达出蕴涵在生活内容中的本质真实。
宣传片中传递的信息必须是真实的，时间、地点、人物，以及事情的来龙去脉必须准确无误。同时，宣传片也表达作者的态度和观点。流露出的情感必须是发自肺腑的真情实感，是被拍摄的内容所感动的情感的真实表现，只有带着真实的情感才能够拍摄出更加真实、感人的画面。
二、注重脚本
不同于纪录片的创作，宣传片虽强调真实、排斥虚构，但不需要运用现在进行时的新闻镜头纪录社会生活，展现生活原生形态和完整过程。因此，在拍摄宣传片前必须清楚要拍什么，要表现什么。
需要注意的是：宣传片脚本的写作不同于写一般的文章。撰写人要有编导能力，要熟悉和掌握拍摄内容。写脚本时最忌讳不根据自己所拍的素材，凭空想象。这会导致后期剪辑时，文字、画面不符，犯了大忌。
三、注重细节
所谓细节，是指在电视屏幕上构成人物性格、事件发展、社会情境、自然景观的最小组成单位。社会情境和人物性格的完整屏幕体现，往往是由许多富有生命力的细节所组成的。宣传片的创作，应该调动电视的一切技术和艺术手段，通过富有生命力的细节，竭力渲染情绪，追索生活底蕴；以充满诗情画意的、深沉含蓄的生活细节，来震撼观众的心灵。
四、注重美感
画面的美感向来是吸引观众眼球的法宝，对于企业宣传片而言更是如此。摄像不仅是一门技术，它同时也是一种艺术。技术性需要在实践中掌握，而艺术性，则需要在平常的生活学习中逐步提高。
通过镜头，我们可以把自己眼中的美丽世界展现给别人。而在捕捉美丽画面的过程中，耐心是必不可少的。因为摄像时有很多美的画面需要我们静静的等待，编辑时很多感人的节奏需要我们一遍遍的重复。
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